Podemos vs Podemos (Mediaset)

Podemos sigue defendiendo su “marca” pese a encontrarse con problemas de todos los colores (recordemos algunos aquí). El partido político solicitó en julio de 2014 el registro de la marca ‘Podemos’. Ahora se encuentra que ese mismo “nombre” fue registrado el 1 de febrero de  2009,  por parte de Mediaset,  en la Oficina de Marcas y Patentes de España, para promocionar en cuatro la Eurocopa.

podemos

Podemos (marca “agrupación política”, imagen superior) vs Podemos (Mediaset, imagen inferior).

La agrupación política se escuda en que  la clasificación para la que se concedió a Mediaset (es la clasificación  de Niza 38 y 41 ( 38 TELECOMUNICACIONES, INCLUYENDO LOS SERVICIOS DE EMISIÓN DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN, 41 PRODUCCIÓN Y EXPLOTACIÓN DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN)) es distinta de la que ellos pretenden registrar, e intentan quitar hierro al asunto aludiendo a la tipografía y colores.

El cierre temporal de la tienda del partido, dedicada a venta de productos de merchandising con la marca (no registrada aún) PODEMOS,  no ha ayudado a los rumores de la anulación de su solicitud.

Rocío A.M.

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Patentes de biotecnología y su historia

 Las patentes biotecnológicas nunca dejan indiferente a nadie, creo que son las que siempre topan contra la oposición de la “Ética”. Hay numerosos libros tratando el tema y no pretendo entrar en conflicto, pero se aceptan los pensamientos de cada uno. Me gustaría recordar aquí los orígenes de estas, para que conozcamos su trayectoria.

biotecLa industria farmacéutica y el colectivo científico sabe bien de lo que hablo. Todos los sistemas de patentes han concedido derechos sobre sustancias naturales, cuando dichas sustancias logran ser aisladas e identificadas por primera vez respecto de otras con las que forman mezclas complejas, al tiempo que se propone una utilidad. La clave está en que la patente se concede no al producto en su estado natural (en el que suele estar mezclado con cientos o miles de otras sustancias), sino al producto aislado y purificado, en tanto para ello hay que aplicar actividad inventiva. Este es el caso de muchos medicamentos, empezando por la centenaria aspirina (1910), la adrenalina (1911) y siguiendo con los antibióticos (desde años 40-50) y muchos más.

En 1873 la Oficina de Patentes norteamericana concedió a Pasteur la patente nº 141.072 por “una levadura libre de gérmenes de enfermedad como artículo de manufactura”. Sin embargo, posteriores decisiones llevaron a no continuar en esta línea, salvo excepciones (una raza bacteriana en 1977). En general, antes de 1980 los seres vivos no eran patentables, bien porque se les consideraba como “productos de la naturaleza”, bien porque no eran susceptibles de descripción escrita suficiente, tal como reclama el sistema de patentes. (Esto afectaba igualmente a las bacterias y hongos productores de antibióticos). Por lo tanto, antes de 1980, la mayor parte de las patentes en relación con la biología se concedían a procesos, principalmente aquellos que usaban bacterias: para tratar aguas residuales, o producir sustancias químicas, antibióticos, etc., si bien el microorganismo como tal era no patentable.

En 1980 se hizo famoso un caso que, aunque no perteneciente a un desarrollo de ingeniería genética, iba a tener una enorme influencia en los aspectos de patentes y comerciales de esta nueva biotecnología. Para esto tenemos el ejemplo por excelencia: Diamond vs. Chakrabarty. El Tribunal Supremo de los EEUU dio la razón a este último, al establecer que la bacteria del género Pseudomonas que presentaba a patente era una “manufactura” o “composición de materia” y cumplía los criterios: era una novedad (inexistente como tal en la naturaleza, y no obvia para la ciencia del momento), derivaba de actividad inventiva (pues se había logrado en laboratorio por transferencia de plásmidos), y cumplía el criterio de utilidad (su objeto era emplearla en labores de descontaminación de vertidos de crudo). En su sentencia (que revocaba una decisión anterior de la oficina de patentes) se incluía una frase que haría historia: las patentes se pueden conceder “a cualquier cosa bajo el sol hecha por el hombre”. De esta manera, caía la añeja objeción contra las patentes de seres vivos por el simple hecho de estar vivos: la jurisprudencia estableció que no de puede discriminar a una invención por este hecho, si cumple los criterios clásicos de patentabilidad. El tratado de Budapest (1977, entrada en vigor 1980) establece como prerrequisito para la solicitud de patentes sobre microorganismos el depósito de una muestra del microorganismo en una institución especializada.

Y es así como comienza esta aventura.

Rocío A.M.

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¿Maquillajes falsos? ¿MAC o Get Your MAC On LLC?

Estée Lauder consigue casi $ 2 millones en una demanda de falsificaciones de maquillaje.mac_cosmetics_-_Buscar_con_Google

En marzo de 2013 en la Corte Federal del distrito de Arizona, Estée Lauder alegó en nombre de su filial, MAC Cosmetics, que los productos llamados de manera similar, Get your Mac LLC, eran productos falsificados de MAC, se hacía a través de web autorizada a vender productos de estos ( Esto es a través de minoristas, como Target, una demanda similar presentada por Estée Lauder se resolvió en 2013, Target acordó pagar US $ 1 millón para MAC y ejecutar la publicidad correctiva en la primera página de su catalogo por un período de 30 días, en sus páginas web y la página de inicio del sitio web de cosméticos, su página de Facebook ya través de carteles en las tiendas en las secciones de cosméticos).

Get your Mac LLC supuestamente estaba usando marcas de MAC  y la imagen comercial en su página web lo que podía confundir o engañar al público haciéndole creer que [sus] productos proceden, son fabricados por, o son patrocinados por y / u ofrecido con la aprobación de [MAC], o que los productos que se ofrecen son bajo la supervisión y control de estos.

Es la mejor estrategia en mi opinión ( vender productos originales y mezclarlos con falsos), y es cuando ponen a los peritos de propiedad intelectual a valor su pericia pues en estos casos la falsificación es difícil de detectar.

Estée Lauder salió victorioso en su demanda. El juez de distrito falló a favor de MAC concediendo el triple de los daños y perjuicios causados  $ 1,862,604.24.

En The Fashion Law puede verse la siguiente nota: Si bien casi todas las falsificaciones son perjudiciales, cosméticos falsificados son particularmente problemáticos, ya que no están sujetas a los requisitos de salud, seguridad y etiquetado que son administrados por la Food and Drug Administration. En este caso, en particular, Estée Lauder tenía una gran variedad de los productos auténticos probados químicamente, y “las pruebas revelaron que los productos que habían sido vendidos por los acusados, fueron sustancialmente diferentes de [sus] productos genuinos. “De acuerdo con el director gerente de la marca de Servicios de Investigación, una compañía empleada por las marcas para controlar el mercado de productos falsificados, las reducciones de precios siempre deben tenerse en cuenta a la hora de comprar cosméticos en línea y en tiendas autorizadas”.

Aquí os dejo un video:

Rocío A.M.

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PODEMOS Y SU VALOR DE MARCA.

El valor de una marca es muy importante, si no que se lo pregunten a la cúpula gestora de Podemos, que con la antigüedad que tiene ya ha tenido problemas con su marca. (Recordemos aquí).

Claro_Que_Podemos____sipodemos2014____Twitter

En primera instancia se intentó llevar a cabo el registro de la palabra Podemos como marca para así protegerla de posibles imitadores ( tipo: Sí que podemos, Claro que podemos, Juntos Podemos.… y más derivados que se nos ocurran) y para que el reconocimiento social del que dispone, esté cubierto.

Si  establecemos la palabra Podemos como palabra de uso común (por obviedad), el partido se enfrentaría a un grave problema, por lo que se ha planteado recurrir ante la Junta Electoral Central cualquier intento de registro de la palabra Podemos como grupo candidato a las elecciones municipales, ya que según ellos, estarían haciendo uso indebido de la marca Podemos, y ello pudiere perjudicar al partido nacional, ya que muchas de las agrupaciones locales que surgen carecen del control político necesario de la cúpula y de ese modo, sus errores dañarían la imagen de Podemos a nivel nacional. En palabras de sus dirigentes, “No se admitirán sumas de siglas ni candidaturas que sean lo viejo con ropaje nuevo”.

Así que estaremos al tanto de si Podemos puede o no puede con la marca.

Rocío A.M.

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Batman denuncia al Valencia CF por el murciélago de su escudo

Aunque parezca increíble, así es, y así lo anunciaba el Valencia en el plazadeportiva.

valencia cf

La editorial americana DC Comics, propietaria de los derechos de Batman y una de las mayores del mundo junto a Marvel especializada en tebeos de superhéroes, se ha opuesto a que el club de Mestalla registre como marca una variante de su murciélago del escudo.

comparativa batman

Logotipo Batman vs variante murcielago Valencia “a registrar”

El propio murciélago, tal y como aparece en el escudo, está registrado sin problemas como elemento independiente y el Valencia, de hecho, lo viene usando con normalidad. Pero cuando intentó registrar la variante con las alas desplegadas, DC Comics se opuso, alegando que hay riesgo de confusión con los dibujos del símbolo de Batman que la editora tiene registrados. De momento, la Oami aún no se ha pronunciado sobre quién tiene razón.

El Valencia CF, fundado en 1919, luce en su emblema el murciélago que aparece en el escudo del Ayuntamiento de Valencia. De hecho, en sus primeros años, el club tenía como escudo el de la ciudad con alguna variación. Pocos años más tarde, a primeros de la década de los 20 del siglo pasado, ya empezó a utilizar el actual, que ha sufrido muy pocas variaciones en este tiempo.

Batman nació en mayo de 1939 en las páginas del número 27 de Detective Comics. En su primera aparición, el hombre murciélago (Bat-man en el original) ya lucía el aspecto que se popularizó después, con el sómbolo del quiróptero en el pecho.

Ya veremos quien gana esta batalla…

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Polémica en el anuncio de la Lotería de Navidad

El anuncio del año, del que todo el mundo habla trae polémica una vez más.

Europa press explica perfectamente la polémica.  Podéis contarme vuestra apreciación.

Rocío A.M.

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Victoria’s Secret cambia el polémico eslogan “El cuerpo perfecto”

La compañía de lencería, ha cambiado el lema de su campaña publicitaria, “The Perfect Body” (El cuerpo perfecto) por uno que pretende ser más aceptable para las mujeres que no somos supermodelos: “A Body for Every Body” (Un cuerpo para cada cuerpo), publicaba CNN Expansión.

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Eslogan retirado por Victoria´s Secret

El nuevo eslogan aparece en una imagen de la página web de la compañía que exhibe a 10 modelos ultra-delgadas en ropa interior.

Victoria’s Secret no ha abandonado completamente el término “perfecto”. Ahora lo aplica a la ropa interior en lugar de a la modelo. Debajo del lema del anuncio “Un cuerpo para cada cuerpo” aparece el sub-lema: “Perfect Fit. Perfect Comfort. Perfectly Soft” (Ajuste perfecto. Comodidad perfecta. Perfectamente suave).

Los peticionarios de Change.org se atribuyen el mérito del cambio en el eslogan. “Victoria’s Secret ha sustituido la frase en su página web de “El cuerpo perfecto” a “Un cuerpo para cada cuerpo”.

Sin embargo, portavoces de Victoria’s Secret no confirmaron por qué hicieron el cambio.

No es la primera vez que un modelo de Victoria´s Secret levanta polémica recordemos:

¿ #Marketing ofensivo o inocuo? Imágenes retiradas por Victoria Secret

Registros de “mala fe” en China

Todos supimos de la sorpresa que se llevó Tesla al conocer no sólo que su marca había sido registrada en China antes por un partícular sino que también lo denunciaba por infracción de marca. Lejos de ser un caso aislado, esto se ha convertido en un negocio en China y es una de las principales quejas que sufre una PYME cuando decide exportar a China, es una caja de sorpresa.

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De esta manera los registros de marcas anteriores presentes en China, también llamados “registros de mala fe ‘, es cuando una compañía China realiza el primer registro de la marca comercial  de una empresa extranjera  con la intención expresa de vendérsela en un futuro a un precio inflado (En China el registro de marca no tienen en cuenta la presencia en otros países ni la historia de tu marcas sino el primero que llega al registro es suya).

La compañía Tesla, se vio obligada a prolongadas negociaciones para la compra del nombre al dueño en China, con sede en Guangzhou, que le habían concedido los derechos en 2009. Tesla ofreció 2 millones de RMB (€ 250.000) para comprar los derechos y fue rechazada, finalmente, después de más negociaciones, se llegó a un acuerdo no revelado, supuestamente mucho más alto que la oferta anterior.

También recordamos los vinos Penfolds. De esta manera cuando preguntamos ¿Dónde quiere registrar su marca? Es una cuestión que hay que meditar y estudiar detenidamente.

Rocío A.M.

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Asegurar una patente

Muchos son los inventores que tienen miedo, incluso después de patentado, son pocos los que hablan alegremente de su patente. Supongo que la experiencia y la historia, ha hecho a los inventores desconfiados por naturaleza, aunque razón tampoco les falta, de hecho, para muestra, nuestra profesión.

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La propiedad intelectual es una parte importante del valor de una empresa, y para las pequeñas empresas, sobre todo de tecnología, a menudo es su principal activo. Las pequeñas empresas de tecnología tienen que entender que si su IP es valioso, lo más probable es tanto un activo y como una fuente de riesgo.

Hay muchísimas guias o indicaciones de como solicitar la patente de forma segura y los pasos a seguir. Pero si no perteneces a una gran empresa internacional en la que tienen millones de abogados y peritos pendientes de la cartera de patentes y formas parte del resto de empresarios o inventores que forman el tejido empresarial español, es decir, PYME, es normal que tengas miedo de que llegue una multinacional y te ahogue en los juzgados de una batida.

La solución a esto llega de la mano del SEGURO DE PATENTE, esto sería un aval importante a la hora de continuar la labor y desarrollar el trabajo con más tranquilidad.

Este tipo de pólizas proporcionan seguridad financiera a las pymes y permitiría hacer frente a los altos costes de los litigios sobre la propiedad intelectual. El seguro propuesto cubriría los gastos de asistencia jurídica y los costes judiciales y protegería a la empresa frente a contrarreclamaciones y reconvenciones.

Además ya se cuenta con la experiencia y estudios  de Estados Unidos y de la Unión Europea, ya que algunos países ya cuentan con este tipo de productos como Estados Unidos, Dinamarca, Reino Unido, Francia y Suecia.

Aquí podéis ver un artículo que de una póliza estándar e identifica las políticas de especialidades posibles para cubrir los costos de los litigios sobre patentes. Estas políticas incluyen los costos tanto de la defensa y el procesamiento de una acción por infracción.

Rocío A.M.

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