¿Reconocemos un diseño sin marca?El caso Marlboro

Reconocer un diseño Industrial sin marca parece una estupidez, pero si os doy un bolígrafo de cristal hexagonal, rápidamente todo el mundo me dirá que es la marca BIC.  Eso es un diseño Industrial y puede estar protegido independiente de su marca (para saber que es un diseño industrial, pincha aquí).

El caso Marlboro es aún más desconcertante. Esto es una guerra que libraron  Marlboro Canada Ltd. contra Philip Morris Products SA en Canadá durante bastantes años y finalizó en 2012.

Aunque Philip Morris (PM) controla la marca Marlboro en casi todo el mundo, vendió tontamente los derechos canadienses en 1930 al MARLBORO CANADA LIMITED e IMPERIAL TOBACCO CANADA LIMITED (ITL)

Imperial en 1930.  Una imagen de la marca:

marlboro 1

Entre 1958 (fecha del primer registro de diseño TEJADO por PM en Canadá ) y 2006 (fecha de la última versión de la marca de diseño TEJADO registrado por PM en la que incluye el logotipo de los leones y la corona, imagen abajo ), philips morrisPM nunca utilizó sus diseños de TEJADO en Canadá , en asociación con un cigarrillo mezcla americana. Canadá es un mercado especial donde los consumidores hasta ahora generalmente habían preferido los cigarrillos llamados “mezcla Virginia” , PM usan su diseño industrial TEJADO  junto con la marca denominativa MATADOR (y de forma más modesta  MAVERICK) en asociación con los cigarrillos de “mezcla de Virginia”.

En 2006 PM, se cabrearía mucho y comenzó a vender paquetes con el diseño del “TECHO” color rojo sin nombre alguno.

TECHO

Fué entonces cuando se creo la guerra pues los consumidores a falta de nombre en la cajetilla pedían “Malboro”, y como ya hemos dicho esta marca en Canadá pertenece a (ITL) por lo que esta ultima demandó a PM por infracción de marca.

En este caso, El tribunal sostiene que la omisión del nombre de la marca en el paquete de la azotea llevó a los consumidores a llenar los espacios en blanco. Cuando lo hicieron, las señales en el paquete como “famosa mezcla importada” evocan la idea de Marlboro. A falta de un nombre de marca de contraste como MATADOR o MAVERICK, “Marlboro” llena de forma natural en el espacio. Por lo tanto, el frente real y los lados del paquete del TECHO hicieron atentar contra los derechos de Imperial Tobacco (ITL).

Así que a la pregunta de si reconocemos un diseño industrial sin marca creo que claramente es Sí, al menos en casos de marcas renombradas.

Rocío A.M.

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