{"id":2511,"date":"2015-10-26T10:35:43","date_gmt":"2015-10-26T10:35:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.peritacionesmga.com\/blog\/?p=2511"},"modified":"2020-05-05T21:31:42","modified_gmt":"2020-05-05T21:31:42","slug":"kit-kat-va-a-necesitar-un-descaso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.peritacionesmga.com\/blog\/es\/kit-kat-va-a-necesitar-un-descaso\/","title":{"rendered":"Kit Kat va a necesitar un descanso"},"content":{"rendered":"

Todos conocemos el lema de Kit Kat<\/a>\u00a0“toma un\u00a0respiro toma un kit\u00a0<\/a><\/strong>kat”<\/a>. <\/b>Pero, \u00bfSomos capaces tambi\u00e9n de identificar a kit\u00a0kat si nos presentan s\u00f3lo las cuatro barras de\u00a0chocolate, sin\u00a0envoltorio?<\/em><\/p>\n

Seg\u00fan Nestl\u00e9 (due\u00f1a de kit kat) s\u00ed, pero Cadbury no lo tiene tan claro y es por eso que se opuso<\/strong> <\/a>cuando Nestl\u00e9 trat\u00f3 de registrar las barritas de chocolate como marca (ya que las formas, im\u00e1genes en 3D y otras caracter\u00edsticas no convencionales pueden ser registrados como marcas, como por ejemplo: la forma triangular distintiva de Toblerone chocolate).<\/p>\n

Nestl\u00e9 produce las barritas kit kat desde 1935 en Reino Unido. Pero fue en 2010 cuando decidi\u00f3 solicitar el registro de la forma de las cuatro barritas unidas como marca. Cadbury se opuso al registro aunque sin \u00e9xito. \u00a0Pero a ra\u00edz de la impugnaci\u00f3n legal de Cadbury el examen se intensific\u00f3 ante el Tribuna superior donde \u00a0se examin\u00f3 detalladamente.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hizo mal Kit Kat para no conseguir el registro?\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

Veamos, el principal argumento de Nestl\u00e9 se bas\u00f3 en\u00a0una encuesta que hab\u00eda realizado en el que present\u00f3 una imagen de la forma de las cuat\"CURIA_-_Documentos\"ro barras de chocolate, las ense\u00f1o al\u00a0\u00a0p\u00fablico y les pidi\u00f3 que dieran una
\nrespuesta a lo que vieron.\u00a0M\u00e1s del 90% de las personas que participaron en la encuesta reconoci\u00f3 o us\u00f3 la palabra “KitKat” en su respuesta<\/p>\n

A\u00fan despu\u00e9s de esta amplia mayor\u00eda seg\u00fan el tribunal consider\u00f3 que \u00a0La encuesta no va lo suficientemente lejos de satisfacer la definici\u00f3n de una “marca”.<\/em>
\nEn primer lugar, una marca se define en la secci\u00f3n 1 (1) de la marca la Ley de 1994 (“TMA”) como “cualquier signo susceptible de representaci\u00f3n gr\u00e1fica que es capaz de distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras empresas” .<\/strong><\/em>
\nSi bien la encuesta de Nestl\u00e9 mostr\u00f3 que la forma se asoci\u00f3 con las mercanc\u00edas, \u00a0no pod\u00eda garantizar que la forma por s\u00ed solo distingu\u00edan los productos como un producto de Nestl\u00e9 como lo exige el TMA. Despu\u00e9s de todo, todav\u00eda hab\u00eda 10% de los que tomaron parte en la encuesta que no asocia la forma con un KitKat.
\nDel mismo modo, el TJUE tambi\u00e9n expres\u00f3 su preocupaci\u00f3n si la forma podr\u00eda por s\u00ed solo distinguir las mercanc\u00edas como los de Nestl\u00e9 y sin el uso de otras marcas visibles, como el logo KitKat. En \u00faltima instancia, \u00bfse<\/strong> puede reconocer un KitKat debido a la forma de la barra o debido a su bien\u00a0conocido embalaje rojo y blanco y las letras en cursiva?<\/em><\/strong><\/p>\n

Sin lugar a dudas se estipul\u00f3\u00a0que la forma KitKat ten\u00eda 3 componentes clave:
\n– la forma de losa rectangular;
\n– las ranuras que dividen los cuatro dedos; y
\n– el n\u00famero de ranuras.
\nSecci\u00f3n 3 (2) de la TMA establece que una marca no puede consistir exclusivamente en:<\/em><\/strong>
\na) la forma impuesta por la naturaleza del propio producto; o<\/em><\/strong>
\nb) la forma del producto que es necesaria para obtener un resultado t\u00e9cnico.<\/em><\/strong><\/p>\n

Por ello,\u00a0El TJUE consider\u00f3 que la primera de las caracter\u00edsticas de la forma era el resultado de la naturaleza de las mercanc\u00edas. Como todos saben, las barras de chocolate son, por su naturaleza, losas rectangulares.
\nEn cuanto a la segunda caracter\u00edstica, el TJUE era de la opini\u00f3n de que las ranuras exist\u00edan para que permitieran a los clientes a romperse f\u00e1cilmente y poder comer fuera el el chocolate y que esto, tambi\u00e9n era debido a\u00a0la obtenci\u00f3n de un resultado t\u00e9cnico.
\nAl evaluar la tercera caracter\u00edstica de la marca, el TJUE tuvo en cuenta que “la obtenci\u00f3n de un resultado t\u00e9cnico” \u00a0incluye una forma o\u00a0\u00a0manera en que los productos se fabrican, as\u00ed como la manera en que funcionan. Entonces\u00a0con el fin de impedir que un fabricante obtenga\u00a0un monopolio sobre soluciones t\u00e9cnicas o caracter\u00edsticas funcionales de mercanc\u00edas no se le concedi\u00f3.
\nEn este caso, el n\u00famero y el \u00e1ngulo de las ranuras se determinaron por la maquinaria y equipo espec\u00edfico utilizado para moldear la barra de chocolate. Por tanto, se concluy\u00f3 que este elemento de la forma KitKat tambi\u00e9n cay\u00f3 bajo el alcance de “la obtenci\u00f3n de un resultado t\u00e9cnico”.
\nComo los tres elementos de la forma KitKat ya sea como resultado de la naturaleza de los bienes o eran necesarias para obtener un resultado t\u00e9cnico del TJUE era de la opini\u00f3n de que la forma no pod\u00eda ser registrado como marca.<\/p>\n

Esto fue bienvenido para Cadbury pero no s\u00f3lo por ellos sino por muchos otros chocolateros rivales. Vean las imagenes inferiores:<\/p>\n

\"\"<\/a>

A la izquierda Kvikk Lunsj (47 g), derecha British Kit Kat (45.5 g)<\/p><\/div>\n

\"\"<\/a>

arriba Kvikk Lunsj (47 g), abajo British Kit Kat (45.5 g)<\/p><\/div>\n

Nada tiene que ver con con lo que se estaba discutiendo, pero me pareci\u00f3 interesante ver lo que hacen otras marcas chocolateras. Kvikk Lunsj es una marca noruega con suficiente reconocimiento seg\u00fan tengo entendido pero por fechas tambi\u00e9n es despu\u00e9s de kit kat.<\/p>\n

Roc\u00edo A.M.<\/p>\n

www.peritacionesmga.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Todos conocemos el lema de Kit Kat\u00a0“toma un\u00a0respiro toma un kit\u00a0kat”. Pero, \u00bfSomos capaces tambi\u00e9n de identificar a kit\u00a0kat si nos presentan s\u00f3lo las cuatro barras de\u00a0chocolate, sin\u00a0envoltorio? Seg\u00fan Nestl\u00e9 (due\u00f1a de kit kat) s\u00ed, pero Cadbury no lo tiene … Sigue leyendo →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false},"categories":[2,771],"tags":[1517,1529,3562,3564,1655,3566,551],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i2.wp.com\/www.peritacionesmga.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Snapshots_from_Norway__Kvikk_Lunsj__More_Than_a_Norwegian_Kit_Kat_Bar___Serious_Eats.jpg?fit=449%2C440&ssl=1","jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\n