{"id":1957,"date":"2014-07-28T06:54:32","date_gmt":"2014-07-28T06:54:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.peritacionesmga.com\/blog\/?p=1957"},"modified":"2014-07-28T06:54:32","modified_gmt":"2014-07-28T06:54:32","slug":"la-batalla-por-el-color-verde-bp-vs-woolworths","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.peritacionesmga.com\/blog\/es\/la-batalla-por-el-color-verde-bp-vs-woolworths\/","title":{"rendered":"La batalla por el color verde. BP vs Woolworths"},"content":{"rendered":"

BP<\/span><\/a><\/span> pierde la batalla para registrar como marca el color verde en Australia.<\/p>\n

\"bp\"<\/a><\/p>\n

Supongo que el color verde en marketing est\u00e1 m\u00e1s que explicado, verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armon\u00eda, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.\u00a0<\/span>Tiene una fuerte relaci\u00f3n a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposici\u00f3n al rojo (connotaci\u00f3n de peligro), se utiliza en el sentido de “v\u00eda libre” en se\u00f1alizaci\u00f3n. El verde oscuro tiene tambi\u00e9n una correspondencia social con el dinero…. y muchas m\u00e1s ventajas y atribuciones que podemos darle a este color (aqu\u00ed<\/span> <\/a>algunas de ellas)<\/p>\n

Muchas son las empresas que utilizan el verde como reclamo:<\/span><\/p>\n

\"verde1\"<\/a><\/p>\n

Heineken<\/span><\/a><\/span> ha conseguido diferenciarse del resto por el color de su envase y su eslogan \u201cPiensa en verde\u201d.<\/p>\n

El gigante petrolero BP debe ser lo que busca al intentar, desde 1991, registrar el verde como marca. Pero ha vuelto a fracasar en su larga apuesta por el color en Australia.<\/p>\n

Un miembro del organismo de control de la propiedad intelectual, IP Australia, coment\u00f3, que BP no pudo mostrar “evidencia convincente<\/em>” de que estaba indeleblemente ligado en la mente del consumidor medio de gasolina.
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BP trat\u00f3 de registrar la\u00a0marca para el color verde en 1991, y hasta 2013 siempre encontr\u00f3 opositor, Woolworths<\/span><\/a><\/span>. Pero \u00bfPorqu\u00e9 un “supermercado<\/em>” se opone a una compa\u00f1\u00eda petrolera? Supongo que Caltex Woolworths<\/span><\/a><\/span>\u00a0es la respuesta.<\/p>\n

No sabemos si continuar\u00e1n la batalla por la bandera verde, ya lo veremos, no es la primera, recordemos algunas: \u00bfSe puede registrar un color como marca?Cardbury vs Nestle<\/span><\/a>, \u00bfSe puede registrar un color? Depende, ni los jueces se deciden<\/span><\/a>, No todo es de color rosa para Victoria\u00b4s Secret<\/span><\/a>..<\/span>.. y muchos otros \u00a1con lo grande que es el espectro!<\/p>\n

Roc\u00edo A.M.<\/p>\n

www.peritacionesmga.com<\/p>\n

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