{"id":1943,"date":"2014-07-23T07:55:10","date_gmt":"2014-07-23T07:55:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.peritacionesmga.com\/blog\/?p=1943"},"modified":"2014-07-24T07:54:12","modified_gmt":"2014-07-24T07:54:12","slug":"la-batalla-de-vinos-penfolds-en-china-por-su-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.peritacionesmga.com\/blog\/es\/la-batalla-de-vinos-penfolds-en-china-por-su-marca\/","title":{"rendered":"La batalla de vinos Penfolds en China por su marca"},"content":{"rendered":"

Treasury Wine Estates (TWE) <\/a>no pudo registrar su marca “Pendfols”<\/a>en China (Ben Fu).<\/p>\n

\"penfolds\"<\/a><\/p>\n

TWE se describe en su web como\u00a0\u00a0una compa\u00f1\u00eda mundial de vino \u00fanico, con una cartera internacional l\u00edder de vinos del nuevo mundo.<\/em><\/p>\n

Desde el establecimiento de Penfolds de Australia a mediados de la d\u00e9cada de 1840 a la 1876 fundaci\u00f3n de Beringer Vineyards, se ha creado un legado de elaboraci\u00f3n del vino.\u00a0Nuestras cinco marcas de la fundaci\u00f3n son la base de nuestra pasi\u00f3n por el vino y son algunos de los vinos m\u00e1s reconocidos y premiados en el mundo: Beringer Vineyards, Lindeman, Penfolds, Rosemount Estate y Wolf Blass.<\/span><\/em><\/p>\n

No se pudo registrar el nombre chino para Penfolds y ahora est\u00e1 enfrascado en una prolongada batalla legal con un notorio “ocupa” .\u00a0<\/i><\/p>\n

Una investigaci\u00f3n realizada por\u00a0The Australian Financial Review<\/i><\/a>\u00a0<\/a>ha encontrado que esta\u00a0empresa rival de vinos ha registrado tres variaciones del nombre chino Penfolds<\/em>\u00a0 “Ben Fu”.<\/p>\n

En China, la primera persona que\u00a0registra la marca tiene derecho a usarla.\u00a0Eso significa que todo el que tiene un registro de marca aprobada por primera vez en China, posee los derechos de esa marca.\u00a0Esto se diferencia de pa\u00edses como los Estados Unidos y muchos pa\u00edses de la Commonwealth<\/span><\/a><\/em><\/span> que siguen un sistema de derecho consuetudinario<\/em><\/span><\/a>, donde una persona que registre una marca tambi\u00e9n tiene que demostrar que la han utilizado, o tengan previsto utilizar la marca.<\/span><\/p>\n

En China muchos consumidores no pueden leer el alfabeto latino, por lo que el nombre chino y sus caracteres\u00a0asociados son a menudo mucho m\u00e1s importante que el Ingl\u00e9s o el nombre de la marca en letras latinas.<\/p>\n

Penfolds \u00a0considera que ha elegido \u00a0muy buen nombre en chino, Ben Fu que podr\u00eda traducirse como “corriendo hacia la riqueza<\/em>“.<\/p>\n

Lo curioso del tema es que el supuesto \u00a0“ocupante ilegal de la marca”<\/em> Li Daozhi, un distribuidor de vino espa\u00f1ol-chino, no es la primera vez que se encuentra en estos litigios, el a\u00f1o pasado gan\u00f3 un\u00a0<\/span><\/span>caso similar<\/span><\/span><\/a><\/span>\u00a0contra el vino franc\u00e9s Castel<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El caso fue una demanda por violaci\u00f3n de marca comercial Castel contra el distribuidor del vino chino Panati Vino (Shanghai) Co., Ltd en relaci\u00f3n con la marca china Kasite (\u5361\u65af\u7279), la interpretaci\u00f3n fon\u00e9tica de Castel en chino.<\/span><\/p>\n

Daozhi Li es\u00a0uno de los primeros empresarios que se han lanzado a la importaci\u00f3n de vinos extranjeros en China.\u00a0Entr\u00f3 en la industria del vino en 1995, cre\u00f3 Panati Vinos Co. en Shanghai en 1997 con vinos espa\u00f1oles en principio y m\u00e1s tarde franceses. Luego present\u00f3 la siguiente marca Castel , en 2008, fundando la empresa Cavesma\u00eetre (Shanghai) basado en Panati Vinos con la marca\u00a0Kasite como nombre chino.<\/span><\/p>\n

De acuerdo con medios de comunicaci\u00f3n chinos, el Tribunal Provincial de Zhejiang Popular Superior dictamin\u00f3 que Castel deb\u00eda dejar de usar la marca china Kasite en sus vinos.<\/span><\/p>\n

Castel tambi\u00e9n tiene que pagar una multa de CNY33.73 millones (m\u00e1s de \u00a3 3,6 millones) para Panati Vino y su\u00a0propietario Espa\u00f1ol-Chino \u00a0LI Daozhi, as\u00ed como la emisi\u00f3n de una disculpa p\u00fablica a trav\u00e9s de la publicaci\u00f3n China Industria y Comercio News.<\/span><\/p>\n

La marca Kasite ya ha sido galardonado con el t\u00edtulo de “well-known imported wine brand<\/span><\/em>” (podr\u00edamos traducirlo como marca-reconocida de vino importado<\/em>) ” – el m\u00e1s alto rango dado por la oficina<\/span> de Marcas de China.<\/p>\n

S\u00f3lo otras cinco marcas de bebidas extranjeras en China \u00a0han obtenido este galard\u00f3n – Chivas, Remy Martin, Martell y Hennessy.<\/p>\n

As\u00ed que si nos fijamos en el pasado el augurio para\u00a0\u00a0Penfolds y teniendo en contra la misma marca de ocupantes que gan\u00f3 el juicio hist\u00f3rico contra Castel, no es muy alentador que digamos… ya veremos como termina todo esto.<\/p>\n

Roc\u00edo A.M.<\/p>\n

www.peritacionesmga.com<\/p>\n

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