{"id":1489,"date":"2014-03-28T07:49:23","date_gmt":"2014-03-28T07:49:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.peritacionesmga.com\/blog\/?p=1489"},"modified":"2014-03-28T07:49:23","modified_gmt":"2014-03-28T07:49:23","slug":"reconocemos-un-diseno-sin-marcael-caso-marlboro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.peritacionesmga.com\/blog\/es\/reconocemos-un-diseno-sin-marcael-caso-marlboro\/","title":{"rendered":"\u00bfReconocemos un dise\u00f1o sin marca?El caso Marlboro"},"content":{"rendered":"

Reconocer un dise\u00f1o Industrial sin marca parece una estupidez, pero si os doy un bol\u00edgrafo de cristal hexagonal, r\u00e1pidamente todo el mundo me dir\u00e1 que es la marca BIC<\/a>. \u00a0Eso es un dise\u00f1o Industrial y puede estar protegido independiente de su marca (para saber que es un dise\u00f1o industrial, pincha aqu\u00ed<\/a>).<\/p>\n

El caso Marlboro es a\u00fan m\u00e1s desconcertante. Esto es una guerra que libraron\u00a0\u00a0Marlboro Canada Ltd. contra Philip Morris Products SA<\/a>\u00a0<\/em>en Canad\u00e1 durante bastantes a\u00f1os y finaliz\u00f3 en 2012.<\/p>\n

Aunque Philip Morris (PM) controla la marca Marlboro en casi todo el mundo, vendi\u00f3 tontamente los derechos canadienses en 1930 al\u00a0MARLBORO CANADA LIMITED e\u00a0<\/b>IMPERIAL TOBACCO CANADA LIMITED (ITL)<\/b><\/p>\n

Imperial en 1930.\u00a0\u00a0Una imagen de la marca:<\/p>\n

\"marlboro<\/a><\/p>\n

Entre 1958 (fecha del primer registro de dise\u00f1o TEJADO por PM en\u00a0Canad\u00e1\u00a0) y 2006 (fecha de la \u00faltima versi\u00f3n de la marca de dise\u00f1o TEJADO registrado por PM en la que incluye el logotipo de los leones y la corona, imagen abajo ), \"philips<\/a>PM nunca utiliz\u00f3 sus dise\u00f1os de TEJADO en Canad\u00e1\u00a0, en asociaci\u00f3n con un cigarrillo mezcla americana.\u00a0Canad\u00e1 es un mercado especial donde los consumidores hasta ahora generalmente hab\u00edan preferido los cigarrillos llamados “mezcla Virginia” , PM usan su dise\u00f1o industrial TEJADO \u00a0junto con la\u00a0marca denominativa\u00a0MATADOR (y de forma m\u00e1s modesta \u00a0MAVERICK) en asociaci\u00f3n con los cigarrillos de “mezcla de Virginia”.<\/p>\n

En 2006 PM, se cabrear\u00eda mucho y comenz\u00f3 a vender paquetes con el dise\u00f1o del “TECHO” color rojo sin nombre alguno.<\/p>\n

\"TECHO\"<\/a><\/p>\n

\n

Fu\u00e9 entonces cuando se creo la guerra pues los consumidores a falta de nombre en la cajetilla ped\u00edan “Malboro”, y como ya hemos dicho esta marca en Canad\u00e1 pertenece a (ITL) por lo que esta ultima demand\u00f3 a PM por infracci\u00f3n de marca.<\/p>\n

En este caso, El tribunal sostiene que la omisi\u00f3n del nombre de la marca en el paquete de la azotea llev\u00f3 a los consumidores a llenar los espacios en blanco.\u00a0Cuando lo hicieron, las se\u00f1ales en el paquete como “famosa mezcla importada” evocan la idea de Marlboro.\u00a0A falta de un nombre de marca de contraste como MATADOR o MAVERICK, “Marlboro” llena de forma natural en el espacio.\u00a0Por lo tanto, el frente real y los lados del paquete del TECHO\u00a0hicieron\u00a0atentar contra los derechos de Imperial Tobacco (ITL)<\/em>.<\/p>\n

As\u00ed que a la pregunta de si reconocemos un dise\u00f1o industrial sin marca creo que claramente es S\u00ed,<\/em> al menos en casos de marcas renombradas.<\/p>\n

Roc\u00edo A.M.<\/p>\n

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Reconocer un dise\u00f1o Industrial sin marca parece una estupidez, pero si os doy un bol\u00edgrafo de cristal hexagonal, r\u00e1pidamente todo el mundo me dir\u00e1 que es la marca BIC. \u00a0Eso es un dise\u00f1o Industrial y puede estar protegido independiente de … Sigue leyendo →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1548,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false},"categories":[2,3],"tags":[1158,97,1162,1159,1160,1161,938,998,551],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i1.wp.com\/www.peritacionesmga.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/TECHO.jpg?fit=710%2C369&ssl=1","jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\n