![\"coexistir\"](\"https:\/\/i1.wp.com\/www.peritacionesmga.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/coexistir.jpg\")
<\/a><\/p>\nEste fen\u00f3meno es relativamente com\u00fan. Es frecuente que las empresas peque\u00f1as usen marcas en una zona geogr\u00e1fica limitada o con una clientela local. As\u00ed, pr\u00e1cticamente cada Estaci\u00f3n de tren tiene una cafeter\u00eda llamada “La estaci\u00f3n…”\u00a0. A menudo las marcas son el apellido de la persona que inici\u00f3 el negocio y, cuando se trata de apellidos comunes, no es raro que haya empresas similares con nombres id\u00e9nticos o parecidos. Esto no tiene por qu\u00e9 llevar a ning\u00fan conflicto o litigio, siempre y cuando las marcas en cuesti\u00f3n sigan cumpliendo su funci\u00f3n principal, que consiste en diferenciar los productos o servicios para los que se usan de los de la competencia.<\/p>\n
Algunos ejemplos, amenudo se utiliza partes del nombre de los socios de las empresas: Maypa (Mario y Paco; Mariana y Paqui, Mar\u00eda y Paloma…); Transportes Garc\u00eda,…<\/p>\n
Los problemas surgen cuando esta funci\u00f3n de distinci\u00f3n se anula porque las actividades de las empresas para las que se empez\u00f3 a usar una marca determinada comienzan a solaparse. De este modo, marcas que hayan coexistido sin problemas en un momento dado pueden entrar en conflicto de repente. Este fen\u00f3meno es especialmente frustrante cuando ambas empresas usan sus marcas id\u00e9nticas de buena fe; en otras palabras, cuando las dos tienen una trayectoria de uso efectivo de sus respectivas marcas, pero al expandirse empiezan a traspasar la una el territorio de la otra. En algunos casos, cuando dos empresas son conscientes de estar usando marcas id\u00e9nticas o similares, tienen que tomar la decisi\u00f3n de establecer un acuerdo formal de coexistencia para evitar que el uso futuro de ambas marcas se superponga de tal forma que sea perjudicial o infrinja los respectivos derechos.<\/p>\n
Recordemos que en el caso de Budweise<\/a>r, de cohiba<\/a>, o el de los Beatles vs Apple<\/p>\n En 2006 un juez tuvo que resolver el problema entre\u00a0\u00a0Apple Corps, la empresa discogr\u00e1fica propiedad de los Beatles, y\u00a0Apple Computer.<\/em><\/p>\n Se interpuso una demanda en\u00a02003 cuando\u00a0Apple Computer\u00a0inaugur\u00f3 su servicio de descargas digitales de m\u00fasica\u00a0iTunes. La empresa de los Beatles acus\u00f3 a\u00a0Apple Computer\u00a0de haber violado un acuerdo de coexistencia firmado en\u00a01991, en virtud del cual la empresa de computadoras no podr\u00eda utilizar el nombre y el logotipo\u00a0Apple\u00a0para productos “cuya principal aplicaci\u00f3n es la m\u00fasica”.\u00a0<\/em><\/p>\n Debe hacerse hincapi\u00e9 en que prevenir es mejor \u2013y m\u00e1s barato\u2013 que curar. Una de las precauciones esenciales a la hora de seleccionar y registrar una marca nueva es llevar a cabo una b\u00fasqueda lo m\u00e1s exhaustiva posible, recurriendo a profesionales en la materia, si quieren que les asesore pueden ponerse en contacto con nosotros en peritacionesmga.com.<\/p>\n Roc\u00edo A.M.<\/p>\n www.peritacionesmga.com<\/a><\/p>\n Fuente: Revista de la OMPI<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La expresi\u00f3n “coexistencia de marcas” describe una situaci\u00f3n en la que dos empresas diferentes usan una marca igual o similar para comercializar un producto o servicio sin que por ello interfiera necesariamente la una en los negocios de la otra. … Sigue leyendo <\/p>\n