El anuncio del año, del que todo el mundo habla trae polémica una vez más.
Europa press explica perfectamente la polémica. Podéis contarme vuestra apreciación.
Rocío A.M.
Polémica en el anuncio de la Lotería de Navidad
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Victoria’s Secret cambia el polémico eslogan “El cuerpo perfecto”
La compañía de lencería, ha cambiado el lema de su campaña publicitaria, “The Perfect Body” (El cuerpo perfecto) por uno que pretende ser más aceptable para las mujeres que no somos supermodelos: “A Body for Every Body” (Un cuerpo para cada cuerpo), publicaba CNN Expansión.
Eslogan retirado por Victoria´s Secret
El nuevo eslogan aparece en una imagen de la página web de la compañía que exhibe a 10 modelos ultra-delgadas en ropa interior.
Victoria’s Secret no ha abandonado completamente el término “perfecto”. Ahora lo aplica a la ropa interior en lugar de a la modelo. Debajo del lema del anuncio “Un cuerpo para cada cuerpo” aparece el sub-lema: “Perfect Fit. Perfect Comfort. Perfectly Soft” (Ajuste perfecto. Comodidad perfecta. Perfectamente suave).
Los peticionarios de Change.org se atribuyen el mérito del cambio en el eslogan. “Victoria’s Secret ha sustituido la frase en su página web de “El cuerpo perfecto” a “Un cuerpo para cada cuerpo”.
Sin embargo, portavoces de Victoria’s Secret no confirmaron por qué hicieron el cambio.
No es la primera vez que un modelo de Victoria´s Secret levanta polémica recordemos:
¿ #Marketing ofensivo o inocuo? Imágenes retiradas por Victoria Secret
Registros de “mala fe” en China
Todos supimos de la sorpresa que se llevó Tesla al conocer no sólo que su marca había sido registrada en China antes por un partícular sino que también lo denunciaba por infracción de marca. Lejos de ser un caso aislado, esto se ha convertido en un negocio en China y es una de las principales quejas que sufre una PYME cuando decide exportar a China, es una caja de sorpresa.
De esta manera los registros de marcas anteriores presentes en China, también llamados “registros de mala fe ‘, es cuando una compañía China realiza el primer registro de la marca comercial de una empresa extranjera con la intención expresa de vendérsela en un futuro a un precio inflado (En China el registro de marca no tienen en cuenta la presencia en otros países ni la historia de tu marcas sino el primero que llega al registro es suya).
La compañía Tesla, se vio obligada a prolongadas negociaciones para la compra del nombre al dueño en China, con sede en Guangzhou, que le habían concedido los derechos en 2009. Tesla ofreció 2 millones de RMB (€ 250.000) para comprar los derechos y fue rechazada, finalmente, después de más negociaciones, se llegó a un acuerdo no revelado, supuestamente mucho más alto que la oferta anterior.
También recordamos los vinos Penfolds. De esta manera cuando preguntamos ¿Dónde quiere registrar su marca? Es una cuestión que hay que meditar y estudiar detenidamente.
Rocío A.M.
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Asegurar una patente
Muchos son los inventores que tienen miedo, incluso después de patentado, son pocos los que hablan alegremente de su patente. Supongo que la experiencia y la historia, ha hecho a los inventores desconfiados por naturaleza, aunque razón tampoco les falta, de hecho, para muestra, nuestra profesión.
La propiedad intelectual es una parte importante del valor de una empresa, y para las pequeñas empresas, sobre todo de tecnología, a menudo es su principal activo. Las pequeñas empresas de tecnología tienen que entender que si su IP es valioso, lo más probable es tanto un activo y como una fuente de riesgo.
Hay muchísimas guias o indicaciones de como solicitar la patente de forma segura y los pasos a seguir. Pero si no perteneces a una gran empresa internacional en la que tienen millones de abogados y peritos pendientes de la cartera de patentes y formas parte del resto de empresarios o inventores que forman el tejido empresarial español, es decir, PYME, es normal que tengas miedo de que llegue una multinacional y te ahogue en los juzgados de una batida.
La solución a esto llega de la mano del SEGURO DE PATENTE, esto sería un aval importante a la hora de continuar la labor y desarrollar el trabajo con más tranquilidad.
Este tipo de pólizas proporcionan seguridad financiera a las pymes y permitiría hacer frente a los altos costes de los litigios sobre la propiedad intelectual. El seguro propuesto cubriría los gastos de asistencia jurídica y los costes judiciales y protegería a la empresa frente a contrarreclamaciones y reconvenciones.
Además ya se cuenta con la experiencia y estudios de Estados Unidos y de la Unión Europea, ya que algunos países ya cuentan con este tipo de productos como Estados Unidos, Dinamarca, Reino Unido, Francia y Suecia.
Aquí podéis ver un artículo que de una póliza estándar e identifica las políticas de especialidades posibles para cubrir los costos de los litigios sobre patentes. Estas políticas incluyen los costos tanto de la defensa y el procesamiento de una acción por infracción.
Rocío A.M.
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¿Puede el sabor de algo registrarse como propiedad intelectual?Por ejemplo ¿La paella?
Es una de las cuestiones que analizaba la revista Forbes la semana pasada y me parece un tema interesante.
Una campaña publicitaria de Coca-Cola Zero de hace casi una década ya lo vaticinaba. Y es que Coca-Cola Zero supuestamente sabía tan “real” como Coca-Cola Classic que una división de Coca-Cola amenazó con demandar a otra división por “infracción de gusto o sabor”, aquí poden ver algunos ejemplos de aquellas campañas publicitarias.
Sin embargo, al parecer de Russo´s New York Pizzeria una cadena de restaurantes que es de Texas, no de Nueva York, demandó a una cadena rival, Gina Italian Kitchen, por infracción de gusto. Russo reclamaba como propio su sabor, y aseguraba que la cadena rival se lo había copiado. Afortunadamente para la cadena rival (y la división de Coca-Cola Zero), un tribunal federal encontró la afirmación de Russo como “a medio cocer” (traducción mía del termino utilizado por el juez como “half-baked ).
A mi me ha recordado a los problemas que tenemos a este lado del océano con la famosa “patente de la paella“ y más después de saber que se celebra un “paella´s day” por medio mundo. El problema deriva en que nadie es capaz de advertir el verdadero sabor de la paella, hay muchas que están buenas o riquísimas pero cada cocinero/a o cada maduración de los alimentos puede hacer que varíe sustancialmente unas de otras, entonces ¿cómo podemos patentar la paella?.
Por lo general, las marcas comerciales son palabras o logotipos asociados con una oferta de mercado, tales como el nombre de o su logotipo. Sin embargo, en determinadas circunstancias, las características de un producto (además de “marca” del producto) también pueden estar protegidos como cuando los consumidores ven esas características como señales de la fuente del producto. A ver si me explico, si hiciéramos un estudio y diéramos a probar a un tribunal paellas de diferentes lugares o diferentes cocineros estoy segura que podríamos diferenciar unos de otros. Tal vez esta cuestión se resuelve mejor con las marcas de garantía o las indicaciones geográficas. ¿Qué opináis deberían dejar que se registraran los sabores?
Rocío A.M.
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Converse demanda a 31 empresas por imitación
Converse, el fabricante de calzado estadounidense de un siglo de edad, dice que sus icónicas zapatillas Chuck Taylor – rayas negras y un topper puntera de goma – están siendo imitadas por Walmart , Kmart, Skechers y otros. Y los está llevando a los tribunales, acusando a 31 empresas de infracción de marca en 22 pleitos separados presentados el martes en la Corte de Distrito de Estados Unidos en Brooklyn, anunciaba el New York Times.
La compañía (propiedad de Nike desde 2003) está llevando a cabo una denuncia por separado con la Comisión de Comercio Internacional , que tiene el poder de detener cualquier falsificación entren en el país.
Converse comenzó su marca de calzado deportivo de América mucho antes de que el campo quedara lleno de zapatillas Nike, Reebok y Adidas. Converse presentó su primera zapatilla creada para jugadores de baloncesto, el All Star, en 1917 Su portavoz más popular, Chuck Taylor, él mismo fue un famoso jugador de baloncesto, y se unió a la compañía en la década de 1920. El estilo fue nombrado después de él, y generaciones de adolescentes estadounidenses han conocido los zapatos como Chuck.
Los zapatos experimentaron su apogeo en la década de 1950 y 60 (puedes ver su historia aquí).
Ahora que sus zapatillas son mundialmente conocidas también son mundialmente imitadas y Converse está decidido a erradicar esto.
Veremos como se lleva a cabo pues el problema principal es que no está protegido el diseño de la zapatilla en sí, entonces es divicil de defender, pero no imposible 😉
Rocío A.M.
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Miles de millones de Euros incautados en falsificaciones
Este sábado en un almacén de Binondo, Filipinas, incautaron bolsos de diseño por valor aproximado a $ 22.464.000 (17.661.197Euros), publicaba rappler.
Imagen de BOC
Las marcas falsificadas-Louis Vuitton, Gucci, Hermes, Burberry, Michael Kors y Tory Burch, fueron principalmente, según el Comisario de Aduanas Juan Sevilla.
El 3 de octubre, el BOC (Bureau of Customs- Oficina de aduanas) también confiscó más de $ 11.232.000 (8.830.598 Euros) artículos de contrabando y falsificados en varios lugares en Manila. Entre los artículos incautados y artículos falsos incluyen la ropa falsificadas, pilas de contrabando, perfumes falsos, y 1.440 cajas de gránulos de condimentos.
Filipinas prohíbe la entrada de productos falsificados, pero muchos envíos ilegales todavía lo hacen al país a través de importadores y agentes de aduanas.
La BOC advierte al consumidor que los artículos falsificados pasan por originales y se venden en tiendas en Manila.
En junio, el BOC también incautó $ 12.490 millones (9.787.404 Euros) de bolsos falsificados y ropa de marcas falsas.
Lo que me llama la atención de este artículo es que habla de millones de euros como si se hablara de los años de la tierra…
Rocío A.M.
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Amazon no conquista el Amazonas
Amazon no consigue el dominio de nivel superior (gTLD) .amazon
La lucha por la conquista de los tierras ha cambiado, ahora no es sobre el terreno es en internet, por los dominios de nivel superior, por los que pagan millones, recordemos lo que le costo a la ciudad de nueva York su dominio (.nyc). Se ha convertido en una auténtica guerra por conseguir las palabras o adjetivos más significativos .buy .bike .clinic .sos .book .big .museum El inglés en este sentido da mucho juego.
Amazon recientemente compró el “.buy” por la friolera de $ 4,600,000 dólares (tenía un precio de salida de $ 185.000, superando la oferta de competidores como Google para recibir el gTLD.
A principios de este año, Amazon intentó de obtener “.amazon.” Pero la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números en Internet (ICANN), empresa privada que asigna los dominios, aprueba o deniega las solicitudes, se pronunció en contra del registro de .amazon en una reunión en Durban (Sudáfrica), según un comunicado de la Presidencia brasileña.
Hay mucha incertidumbre al respecto de la protección de los gTLD y estoy segura de que darán que hablar.
El ICANN previendo estos temores ha tomado medidas para proteger a los solicitantes de registro. ICANN mantiene un conjunto de directrices para los operadores de registro a través del Código de Conducta del Operador de Registro . La idea es que este código de conducta proteja a los registrantes del gTLD. Operadores de Registro podrán presentar una solicitud de exención si cumplen tres criterios de exención. Las solicitudes de exención están disponibles en línea y pueden ser comentados por el público en un período de 30 días.
No es la primera vez que Amazon encuentra oposición en dominios de nivel superior, ya se encontró con editores y autores por los dominios .book .reader .author .
Rocío A.M.
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El productor de Vodka Beluga pierde la marca Vogue
Condé Nast, editor de la revista de moda Vogue, ha ganado una demanda contra productores de bebidas espirituosas rusos Sinergy, por su marca Vogue.
Según RAPSI, la agencia rusa de información jurídica, Tribunal de Propiedad Intelectual de Rusia retiró la protección legal de la marca Vogue propiedad de Synergy, uno de los productores de bebidas espirituosas más importantes del país.
Synergy, productor de Belenkaya vodka, una de las mejores marcas de vodka de venta del mundo , registró dos marcas Vogue, una hasta octubre 2014 y otra para octubre de 2019, y ahora las botellas que llevan esta marca comercial deben ser tiradas.
La compañía estadounidense de medios Advance Magazine Publishers y Conde Nast, que publica la revista GQ, Vogue y Glamour revistas en Rusia, también ha solicitado que dos marcas Glamour propiedad de Synergy se anulen también.
RAPSI informa que en junio de este año, Synergy se vio obligado a abandonar su marca GQ tras una objeción legal por las dos compañías.
Synergy también produce Beluga, Gosudarev Zakaz y Myagkov (La blanquecina) marcas de vodka.
Rocío A.M.
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Nunca el Zero valío tanto. Coca Cola vs Naturally Zero
Blue Spring Water Co. demandó a Coca-Cola en la corte federal por violar su marca “Zero” que utiliza para vender su “Naturally Zero” agua de manantial.
Blue Spring afirmó que había propuesto vender sus “Naturally Zero” (productos de agua) a Coca-Cola sólo antes de descubrir que Coca-Cola intentó registrar como marca el término “cero” para su bebida “Sprite Zero”.
Coca-Cola presentó Sprite Zero, un refresco de dieta de cero calorías, en los EE.UU. en 2004, el mismo año que Blue Spring paró de embotellar agua Naturally Zero.
Desde 1998, sólo 500.000 botellas de agua fueron vendidas, principalmente a la estación de gas, las ventas por un total de menos de $ 150.000.
Para entonces en 2010, Coca-Cola había introducido ya: Coca-Cola Zero, Fanta Zero, Pibb Zero, y otros productos de Zero al mercado estadounidense.
El juez de distrito John Lee encontró que esa marca “cero” de Blue Spring no era susceptible de protección, ya que era meramente descriptivo del producto.
“…tales términos describen las características de un producto que para un consumidor potencial son meramente descriptivo“, dijo Lee. Del mismo modo, “la frase ‘naturalmente cero’ describe la ‘calidad del agua, la pureza, sin azúcar, sin calorías, ya sabes, una copa de nada‘”, como el propietario de Blue Spring describió.
E incluso si la marca fuera protegible, Blue Spring la abandonó en 2004, y nunca tomó medidas para reintroducir Naturally Zero en el mercado; Falló Lee.
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Rocío A.M.
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