La batalla por el color verde. BP vs Woolworths

BP pierde la batalla para registrar como marca el color verde en Australia.

bp

Supongo que el color verde en marketing está más que explicado, verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de «vía libre» en señalización. El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero…. y muchas más ventajas y atribuciones que podemos darle a este color (aquí algunas de ellas)

Muchas son las empresas que utilizan el verde como reclamo:

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Heineken ha conseguido diferenciarse del resto por el color de su envase y su eslogan “Piensa en verde”.

El gigante petrolero BP debe ser lo que busca al intentar, desde 1991, registrar el verde como marca. Pero ha vuelto a fracasar en su larga apuesta por el color en Australia.

Un miembro del organismo de control de la propiedad intelectual, IP Australia, comentó, que BP no pudo mostrar «evidencia convincente» de que estaba indeleblemente ligado en la mente del consumidor medio de gasolina.

BP trató de registrar la marca para el color verde en 1991, y hasta 2013 siempre encontró opositor, Woolworths. Pero ¿Porqué un «supermercado» se opone a una compañía petrolera? Supongo que Caltex Woolworths es la respuesta.

No sabemos si continuarán la batalla por la bandera verde, ya lo veremos, no es la primera, recordemos algunas: ¿Se puede registrar un color como marca?Cardbury vs Nestle, ¿Se puede registrar un color? Depende, ni los jueces se deciden, No todo es de color rosa para Victoria´s Secret.... y muchos otros ¡con lo grande que es el espectro!

Rocío A.M.

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La batalla de vinos Penfolds en China por su marca

Treasury Wine Estates (TWE) no pudo registrar su marca «Pendfols»en China (Ben Fu).

penfolds

TWE se describe en su web como  una compañía mundial de vino único, con una cartera internacional líder de vinos del nuevo mundo.

Desde el establecimiento de Penfolds de Australia a mediados de la década de 1840 a la 1876 fundación de Beringer Vineyards, se ha creado un legado de elaboración del vino. Nuestras cinco marcas de la fundación son la base de nuestra pasión por el vino y son algunos de los vinos más reconocidos y premiados en el mundo: Beringer Vineyards, Lindeman, Penfolds, Rosemount Estate y Wolf Blass.

No se pudo registrar el nombre chino para Penfolds y ahora está enfrascado en una prolongada batalla legal con un notorio «ocupa» . 

Una investigación realizada por The Australian Financial Review ha encontrado que esta empresa rival de vinos ha registrado tres variaciones del nombre chino Penfolds  «Ben Fu».

En China, la primera persona que registra la marca tiene derecho a usarla. Eso significa que todo el que tiene un registro de marca aprobada por primera vez en China, posee los derechos de esa marca. Esto se diferencia de países como los Estados Unidos y muchos países de la Commonwealth que siguen un sistema de derecho consuetudinario, donde una persona que registre una marca también tiene que demostrar que la han utilizado, o tengan previsto utilizar la marca.

En China muchos consumidores no pueden leer el alfabeto latino, por lo que el nombre chino y sus caracteres asociados son a menudo mucho más importante que el Inglés o el nombre de la marca en letras latinas.

Penfolds  considera que ha elegido  muy buen nombre en chino, Ben Fu que podría traducirse como «corriendo hacia la riqueza«.

Lo curioso del tema es que el supuesto  «ocupante ilegal de la marca» Li Daozhi, un distribuidor de vino español-chino, no es la primera vez que se encuentra en estos litigios, el año pasado ganó un caso similar contra el vino francés Castel.

El caso fue una demanda por violación de marca comercial Castel contra el distribuidor del vino chino Panati Vino (Shanghai) Co., Ltd en relación con la marca china Kasite (卡斯特), la interpretación fonética de Castel en chino.

Daozhi Li es uno de los primeros empresarios que se han lanzado a la importación de vinos extranjeros en China. Entró en la industria del vino en 1995, creó Panati Vinos Co. en Shanghai en 1997 con vinos españoles en principio y más tarde franceses. Luego presentó la siguiente marca Castel , en 2008, fundando la empresa Cavesmaître (Shanghai) basado en Panati Vinos con la marca Kasite como nombre chino.

De acuerdo con medios de comunicación chinos, el Tribunal Provincial de Zhejiang Popular Superior dictaminó que Castel debía dejar de usar la marca china Kasite en sus vinos.

Castel también tiene que pagar una multa de CNY33.73 millones (más de £ 3,6 millones) para Panati Vino y su propietario Español-Chino  LI Daozhi, así como la emisión de una disculpa pública a través de la publicación China Industria y Comercio News.

La marca Kasite ya ha sido galardonado con el título de «well-known imported wine brand» (podríamos traducirlo como marca-reconocida de vino importado) » – el más alto rango dado por la oficina de Marcas de China.

Sólo otras cinco marcas de bebidas extranjeras en China  han obtenido este galardón – Chivas, Remy Martin, Martell y Hennessy.

Así que si nos fijamos en el pasado el augurio para  Penfolds y teniendo en contra la misma marca de ocupantes que ganó el juicio histórico contra Castel, no es muy alentador que digamos… ya veremos como termina todo esto.

Rocío A.M.

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¿Infracción de marca? Ikea vs IkeaHackers

Al parecer Ikea se está replanteando tomar acciones legales contra IkeaHackers, sitio web que publica las modificaciones o posibilidades que tienen los usuarios de los muebles comprados en el gigante.

ikea

IkeaHackers.net , que se inició en 2006 como una página web blogspot por un confeso «fan loco» bajo el seudónimo de Jules Yap,  y ha publicado más de 3.000 personalizaciones de Ikea.

El sábado pasado, su fundador publicó un post en el sitio que detalla la carta para que cese y desista por infracción de marca  servida por un Inter Ikea Systems BV.

Se supone, que mañana 23 de julio, cambiará de dominio…

Rocío A.M.

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Deniegan como marca la estatua de la Libertad con pistola y silenciador

No se puede registrar como marca  la estatua de la Libertad sosteniendo la pistola con silenciador, porque eso sería ¿»chocante, ofensivo y denigrante»? publicaba el Washington Post hace unos días.

estatua libertad

Así argumentó un examinador de la oficina de patente y marcas de EE.UU. al denegar el registro de la marca. Más de cuatro años después de la presentación de la solicitud, y casi dos años después de la audiencia inicial en la apelación, la decisión fue revocada.

La ley federal de marcas de EEUU establece que las personas no pueden registrar marcas que contienen «elementos inmorales, engañosos o escandaloso» o que «puedan denigrar a … personas, vivas o muertas, instituciones, creencias o símbolos nacionales, o que las menosprecien o por descrédito.

El solicitante no está de acuerdo con el examinador y argumenta que la bandera «SILENCERS» que porta la estatua en el dibujo, deja claro el producto de venta…

Rocío A.M.

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¿Ecommerce o Wild Wild West? Tiffany vs eBay

Puede ser que una cosa que utilizamos habitualmente no tengamos ni la más mínima idea de donde viene y lo que es peor, lo que significa. Tal vez no conozcan de donde vienen las www. pero para los que venimos de la era en la que te mandaban un trabajo y tenías que hacer el caminito hasta la biblioteca o hasta la maravillosa enciclopedia que tus padres habían comprado por tomos, es otro cantar…. ¿Internet no ha existido siempre? me preguntará mi hijo en breve.

wild wild west

www. son evidentemente siglas y tienen su significado World Wide Web o en español Red informática mundial en la maravillosa Wikipedia lo explica perfectamente, sus creadores, su historia y todo (aquí) y de ahí el juego de palabras para el título.

Ayer leía en modaes.es el aumento del  ecommerce de moda, que publicaba esto:»… Según los últimos datos disponibles, las ventas de prendas a través de la Red remontaron en España en el tercer trimestre de 2013 con una subida del 49% en relación al mismo periodo del año anterior. Se trata de la mayor subida de los dos últimos años, después que en 2012 las ventas online de prendas descendieran en términos comparables durante tres trimestres consecutivos (y en millones de euros:  las ventas de prendas de vestir se situaron de julio a septiembre de 2013 en 102,8 millones de euros, frente a los 69 millones del mismo periodo del año anterior. De hecho, las ventas de moda por Internet superan los 100 millones en un trimestre por segunda vez y obtienen el segundo mejor registro de la historia, tras los 123,4 millones en ventas del cuarto trimestre de 2011, según el informe de comercio electrónico de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)) …»

Esto me hizo recordar el caso de Tiffany vs eBay:

Tiffany Inc. v eBay Inc. , 600 F. 3d 93 (. 2d Cir 2010),  Tiffany demandó a eBay por infracción de marca , la dilución de la marca y la publicidad engañosa , pero finalmente perdió contra eBay en todas las reclamaciones.

De forma resumida, más o menos es esta la historia del largo proceso:

En mayo de 2003, Tiffany se quejó a eBay por la venta de artículos falsificados en su sitio web y eBay recomendó a Tiffany participar en VeRO (Verified Rights Owner, verificación de los derechos del propietario) En el año 2004 (y de nuevo en 2005), Tiffany realizó pruebas para determinar la magnitud de la falsificación que se producía en eBay.  Tiffany contrató a un tercero, para comprar muestras de forma  aleatoria de artículos a la venta en eBay usando las palabras clave «Tiffany» y «sterling» y luego inspeccionó estos artículos para comprobar su autenticidad. Obtuvieron lo siguiente: 136 piezas fueron compradas en 2004, 73.1 %  eran falsificados, 5% eran auténticos, y el 21,9% restante fueron efectos no verificable. 139 artículos fueron comprados en 2005, 75.5% de los cuales eran falsos.

Después de esto, Tiffany puso 5 demandas diferentes a eBay en junio de 2004 – (1.) Impedir que los vendedores lista de 5 o más artículos de la joyería Tiffany a la vez, (2.) Prohibición de la venta de joyas de plata de Tiffany, (3.) Prohibición de la venta de los artículos anunciados como falsificaciones Tiffany, (4.) Detener la publicidad de la disponibilidad de la mercancía de Tiffany, y (5). Quitar ‘Tiffany’ sponsored link anuncios en los motores de búsqueda . A pesar de que eBay continuó permitiendo la venta de la joyería Tiffany y comprar enlaces patrocinados a través de un tercero, la negativa de eBay a la prohibición a vender más de 5 artículos de Tiffany a la vez dio origen a otro juicio. 

El 14 de julio de 2008, el tribunal de distrito falló a favor de eBay sobre todas las cuestiones. Tiffany apeló y el 1 de abril de 2010, el Segundo Circuito de la corte falló a favor de eBay en todos los temas, excepto la pretensión de publicidad falsa, que lo remitió de nuevo a la corte de distrito.  El tribunal de distrito falló nuevamente a favor de eBay en el último número, el 13 de septiembre de 2010. Tiffany solicitó un auto de avocación por la Corte Suprema de los EE.UU. , Ésta no fue aprobada el 29 de noviembre de 2010.

Así que me remito al título ¿ecommerce o Wild Wild West?

Rocío A.M.

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Compañia de cervezas demanda a firma de abogados por similitud de logos

La CNBC publicó que la compañía cervecera «Full Sail Session Lagers» ha demando a una firma de abogados de Atlanta » The Sessions Law»  por similitud de logos.

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En la demanda, presentada en la corte federal, Full Sail  demanda a la firma » The Sessions Law» no sólo por la similitud de logo sino por la confusión que puede crear entre los consumidores que califica de directa y maliciosa , ya que esta firma de abogados es especialista en casos de conducción bajo la influencia del alcohol (DUI).

Según la demanda, Full Sail ha utilizado la marca comercial «Session» en el interior de un logotipo distintivo desde 2005 y que los materiales de marketing de la firma de abogados amenaza «la buena voluntad y reputación de calidad de Full Sail».

Rocío A.M.

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Manolo Blahnik y Chanel contra los enlaces web piratas

En plena disputa de la legalidad de los enlaces web, Manolo Blahnik y Chanel presentaron el pasado mes de junio en EEUU demandas contra páginas y enlaces web que venden productos falsificados.

Según thefashionlaw.com Manolo Blahnik presentó una demanda manolo blanik y chanelcontra las personas y entidades comerciales que operan sitios web comerciales que ofrecen a la venta  de mercancías de marcas falsificadas. La queja la solicitó a la Corte para el Distrito Norte de Illinois para transferir el control de los sitios web de venta de zapatos y accesorios Manolo Blahnik falsificados y  congelar los activos y cuentas bancarias de los que están siendo demandados. Según la demanda, se cree que los acusados ​​viven en China y otras jurisdicciones en el extranjero, que es lo que a menudo hace que en estos casos la búsqueda de una persona real para hacerle rendir cuentas sea bastante difícil.

La demanda alega que los acusados ​​crearon cientos de tiendas en Internet y pretenden ser la venta de productos originales.

Blahnik también afirma que varios de los sitios web de los acusados ​​utilizan Manolo Blahnik, marca registrada, en sus nombres de dominio, lo que constituye una ciberocupación, ya que cada acusado tiene la intencionada «mala fe», de aprovecharse de la marca por el registro de nombres de dominio que son «idénticos o, confusamente similar a, las marcas de Manolo Blahnik «.

La marca de lujo pidió al tribunal que emita una orden de restricción en contra de los acusados, prohibiendo la fabricación, importación, distribución y venta de productos falsificados Manolo Blahnik, así como una orden de transferencias temporales de los nombres de dominio de los acusados ​​a Manolo Blahnik. La demanda también solicita tres veces los beneficios obtenidos por los acusados​​ y por supuesto, los honorarios de abogados y costas.

Del mismo modo, Chanel ha demandado a un sitio web  Spanaway por productos falsificados. La demanda, presentada en el Tribunal de Distrito de EE.UU. en Tacoma, acusa propietario Kelly Brennan de la venta de artículos de baja calidad con marcas de Chanel a precios muy bajos. El sitio ofrece una amplia gama de artículos de Chanel, Yves Saint Laurent,  y otros minoristas de alta gama.

Rocío A.M.

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Podemos! ¿marca registrada?

Por presión popular me han pedido que hable de la noticia que salto oepmhace unos días «Un votante del PP registra la marca Podemos«, según esta noticia, un empresario de Torrelavega (Cantabria) «patenta el nombre del la agrupación “para darles una lección”.

Sin entrar en condición política alguna,  tiene bastantes errores de concepto el artículo. No se dice «patenta» al registro de una «marca»  son dos cosas muy diferentes, casi se puede decir que no tienen nada que ver. Una marca es un nombre comercial y una patente es un invento ( en pocas palabras).

Y lo que ha hecho este señor, es una solicitud, y no le responderán, según dice el artículo hasta el 12 de agosto, porque cada uno es libre de solicitar el registro de la marca (o patente), si queremos de lo que nos de la real gana, otra cosa muy distinta es que se ACEPTE, por la oficina de Patentes y Marcas y además del técnico de la OEPM también hay un período para que el público en general pueda presentar una oposición a ese registro.

Ya hemos hablado de batallas por registrar nombres, o palabras de uso común, aquí os recuerdo alguna de ellas:

Pierden la batalla legal por la marca London

Apple intenta registra la mara “startup”(inicio)

Le negaron la marca “Glass” a Google

Rocío A.M.

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Adidas y Elan Polo en los tribunales por infracción de marca

Adidas America Inc. y Elan Polo Inc. han resuelto una demanda por infracción de marca de forma silenciosa, informaba Business Journal.

ADIDAS VS ELAN

Zapatilla superior entregada por Elan para la demanda. Zapatilla inferior Adidas (sin constatar el modelo)

Elan Polo diseña y vende los zapatos a los minoristas, incluyendo Wal-Mart .  Adidas America lo demandó  en noviembre después de que Adidas pidiera a Walmart que dejara de vender un zapato rayado que Adidas dijo que infringía su marca de tres franjas verticales.

Elan Polo respondió al juez que el zapato no infringe la marca registrada solicitaba seguir vendiendo el producto a Walmart. Walmart había vendido el zapato al menos desde diciembre de 2012, de acuerdo con Elan Polo.

En una contra-demanda, Adidas dijo el zapato en disputa es «confusamente similar» a la de Adidas diseño de tres bandas.

Además señaló un acuerdo de 2006 con Elan Polo en una demanda similar en el que Elan Polo acordó suspender la venta de zapatos con dos rayas y un acuerdo de 2008 en el que Elan Polo acordó suspender la venta de zapatos con cuatro rayas.

Adidas solicitó al juez la «confiscación» y la destrucción de todos los productos Elan Polo que infringía su marca registrada.

El caso fue desestimado en prejuicio. Cada lado se comprometió a pagar sus propios costos y honorarios legales. No hay información adicional…

Rocío A.M.

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Levis Strauss denuncia a Stussy por similitud de logo

Levi´s demanda a Stassy por infracción de marca, debido a su «similitud» con su marca registrada «logo de caballos tirando de un vaquero».

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En la web oficial de Levi´s aparece una pequeña reseña historica que muchos conocemos pero que es una de las alegaciones de Levi´s naturalmente.

En 1853 Levi Strauss, nacido en Baviera, se trasladó durante la Fiebre del oro a San Francisco para abrir un negocio: vendía ropa, botas y otros artículos a las pequeñas tiendas del oeste americano.

En 1873 nacen los vaqueros: Jacob Davis, un sastre de Reno, Nevada, se junta con Levi Strauss para crear y patentar ropa de trabajo remachada para reforzarla fabricada con tela vaquera original azul. El 20 de mayo de 1873, el Registro de Marcas y Patentes de los EE.UU. otorga la patente núm. 139.121 a Levi Strauss & Co. y Jacob Davis por su invento. Así es como nacieron los vaqueros o «blue jeans», inicialmente denominados “XX”.

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Stussy tiene mucho menos historia, nació en 1980 por Shawn Stussy . La compañía es uno de la tendencia de ropa de surf originada en el Condado de Orange, California , pero en gran medida ha sido adoptada por las escenas de streetwear y el hip-hop (datos de Wikipedia)

 

No es la primera vez que Levi´s pelea por sus marcas, y no voy a sentenciar nada, pero hay que decir que anteriormente fué con éxito,  Lois Ropa de deporte, EE.UU., Inc. v Levi Strauss & Co. .

Ahora la similitud de logo en ambos logotipos  caballos tirando en la izquierda de un vaquero y en la derecha yo veo un par de timbales (y tengo que decir que no veo caballos, sí algo parecido), pero es cierto que desde lejos no se aprecia muy bien.

Le ha valido a  Stussy para ser acusado de usar una marca de diseño de dos caballos en un parche de cuero colocada en jeans y camisetas que es confusamente similar a las marcas registradas de Levi´s.  

Veremos que «caballos» tiran más fuerte…

Rocío A.M.

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