LAS DIFERENCIAS ENTRE MARCA NOTORIA Y MARCA RENOMBRADA ESTÁN VINCULADAS A LA EXTENSIÓN DE SU RECONOCIMIENTO
La catalogación de una marca va a ser un factor importante en cuanto al valor futuro de la marca, de ahí que sea esencial conocer el estatus de la marca y diferenciar entre notoria y renombrada.
DIFERENCIAS MARCA NOTORIA Y MARCA RENOMBRADA
Una marca se puede considerar notoria cuando esta sea conocida por el sector al que está destinada. Según el artículo 8, apartado segundo de la Ley de Marcas: A los efectos de esta Ley, se entenderá por marca o nombre comercial notorios los que, por su volumen de ventas, duración, intensidad o alcance geográfico de su uso, valoración o prestigio alcanzado en el mercado o por cualquier otra causa, sean generalmente conocidos por el sector pertinente del público al que se destinan los productos, servicios o actividades que distinguen dicha marca o nombre comercial.
En cuanto a su protección legal, se le va a proteger por encima del principio de especialidad (protección respecto a productos o servicios similares a los que comercializan de forma habitual).
En el caso de la marca renombrada, está debe gozar como consecuencia de su uso el reconocimiento del público en general independiente de un mercado u otro. Según el apartado tercero del artículo 8 de la Ley de Marcas, una marca renombrada serán aquellos nombres que sean conocidos por el público en general se considerará que los mismos son renombrados y el alcance de la protección se extenderá a cualquier género de productos, servicios o actividades.
En el caso de la marca renombrada, su protección legal será absoluta. La protección va a ser extensiva a cualquier género de productos, servicios o actividades, no quedando limitada por el principio de especialidad.
CUIDADO CON LA MARCA RENOMBRADA
Bajo el punto de vista económico cualquier empresa puede llegar a pensar que el reconocimiento de su marca como renombrada sea el descubrimiento de El Dorado, pero esto no siempre es así.
Es posible que esto se vuelva en su contra, ya que puede ocurrir que en algunos países, si no existe el nombre para este artículo corras el riesgo de que tu nombre comercial se convierta en denominación genérica y todos los productos, incluidos los de la competencia, sean reconocidos de la misma manera de manera informal.
EJEMPLOS DE NOMBRES DE MARCAS QUE SE HAN CONVERTIDO EN GENÉRICAS
Ejemplos de marcas que se han convertido en la denominación genérica del producto debido a que en su momento fueron un producto o servicio novedoso sin que existiera una denominación común o técnica que los identificara fueron:
- Kleenex: pañuelos
- Walkman: reproductor portátil de cassete.
- Discman: reproductor portátil de cd.
- Frisbee: disco de lanzamiento.
- Ping pong: juego/deporte.
- Margarita: tipo de bebida alcohólica.
- Nylon: fibra textil
Por otra parte, como ejemplos de marcas notorias podríamos poner al gigante de la ferretería, Würth o a la editorial Mc Graw Hill.
Como ejemplo de marca renombrada, es mucho más fácil: Coca-Cola, cuyo grado de conocimiento en el mundo parece que no necesita demostración probatoria y cuyo nombre se utiliza genéricamente para pedir refrescos con sabor a cola
CÓMO CONSIDERAR UNA MARCA RENOMBRADA
Para considerar una marca renombrada es difícil reconocer cuándo se produce un conocimiento pleno por parte del público en general, por lo que si nos atenemos a los resultados de la sentencia del Tribunal del Distrito de Munich de 1994, lo normal será exigir el 80% de conocimiento (el resultado de esta sentencia iba dirigido al reconocimiento de la marca SHELL).
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